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协会动态

国际之声|印度尼西亚保健食品产业格局概述:进展、压力与发展路径

发布日期:2026-01-23

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作者:印尼保健食品协会主席 Decky Yao


印度尼西亚的保健食品行业正处于关键节点。这个曾经由传统草药主导的小众领域,如今充满活力且增长快速,这与消费者行为转变、电子商务浪潮的推进以及大众对于质量与安全的更高期望息息相关。然而,在强劲增长的势头之下,一系列结构性挑战持续考验着行业的韧性——监管漏洞、市场扰动以及执法力度不均等问题依然存在。对于政策制定者和行业领袖而言,理解这一行业格局举足轻重,唯有如此才能为印尼的行业生态开创更健康、更合规的未来。


保健食品市场:意识觉醒与生活方式转变作为双引擎


近年来,全球消费者对保健食品的兴趣激增。疫情推动了大众对免疫力、预防性健康及日常保健习惯的关注。在这一消费趋势的影响下,印尼的年轻消费者群体日益活跃于线上平台,并将目光投向维生素、植物提取物、功能性食品及现代配方产品等日常保健食品。这种需求增长催生了创新机遇,无论是新的物流系统,还是融合现代营养学与印尼深厚植物传统的科学草本产品,均蕴含发展潜力。


然而,需求的增长也意味着市场出现更高的复杂性。因此,只有兼顾创新与责任、规模与安全、速度与合规等各项平衡,行业才能良性发展。


印尼国家药品和食品管理局(BPOM):改革进行时


印尼保健食品市场最重大的进展之一,便是印尼国家药品和食品管理局(BPOM)正在推行的改革。政府已表明将通过提高透明度、推进数字化及提升效率来实现监管流程现代化。关键改进包括制定更清晰的技术指南、建立更规范的新型成分审批路径,以及加强上市后监督力度。


目前市场创新周期短、消费者期望变化快,因此亟需现代化的监管体系。更快速、更可预测的审批流程,既能帮助负责任的企业高效将产品推向市场,又能确保安全合规工作的开展。与此同时,随着供应链日益复杂、进口量不断增长以及小型制造商激增,BPOM也在强化其监管职能方面面临压力。


尽管改革势头良好,行业参与者仍面临诸多困难。例如,法规解读存在差异、特定检测领域技术能力有限、以及健康声称与标签要求不断变化。为确保改革产生实际成效,BPOM、行业协会与制造商之间的协作对话不可或缺。


电商平台:机遇与挑战


随着印尼的电子商务环境蓬勃发展,保健食品获取的渠道也更加普及。消费者可在多个平台浏览数千种产品、比价并快速下单。对合规品牌而言,这是接触到年轻化、多元化消费群体的高效渠道。


然而,线上市场的蓬勃发展也带来了一项棘手且长期的挑战:一些非法、未注册或假冒的保健品也在悄然流入市场。


这些产品包括:


· 未获得BPOM注册编号的产品


· 成分未公开的进口商品


· 宣称虚假功效的护肤品或包含“草本”物质的保健品


· 几乎无法追溯生产信息和责任的匿名厂商


非法产品不仅损害了合规制造商的利益,更使消费者面临健康风险。这一挑战已成为行业亟待解决的问题之一。


行业应对:倡议行动、合规执行与消费者宣教


面对这些挑战,企业和行业协会已成为塑造行业未来的重要合作伙伴。印尼保健食品协会等组织正推动关于公平竞争、数字执法以及创新监管路径的讨论。合规制造商正大力投资于质量保证强化、标签透明化和消费者宣教等活动,以此增加与不合规产品的区分度。除了合规要求之外,行业肩负的另一项责任便是维系公众信任。当今消费者不仅更具认知力,也更易被琳琅满目的选择所困扰。因此,那些兼顾科学证据、道德经营理念与稳定品质的品牌,将为行业的下一篇章奠定基调。


未来之路


印尼保健行业前景广阔,但其发展进程取决于监管、创新与执法的协调统一。加强数字化监管、加快并简化BPOM审批流程、深化政府与行业间的协作至关重要。随着印尼持续推进打造健康生态系统的现代化建设,保健食品行业不仅具备增长潜力,更有望在预防保健和国民健康领域发挥核心作用。


尽管挑战依然存在,行业的发展势头也方兴未艾。未来几年的发展,将决定印尼保健食品行业能否成为瞩目全球的负责任创新者,抑或继续受制于如前所述的结构性缺陷。但只要齐心协力,胜利就在前方。


写在中国营养保健食品协会十周年


我代表印尼保健食品协会应邀出席了中国营养保健食品协会十周年庆典,参加了数场关于中国保健食品行业发展的研讨会,目睹着该行业的蓬勃发展。除了收获了会场讲者的观点见闻外,我结识了众多产业从业者,并就保健食品行业的技术发展进行了深入交流。另外,我还有幸作为讨论嘉宾参与了专题研讨。在此,我由衷感谢贵方的盛情邀请。谨祝中国营养保健食品协会再创辉煌。作为印尼保健食品协会的代表,我们期待与贵方携手共进,缔造更紧密的合作关系。


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欲了解更多信息,请通过以下电子邮件联系作者:

deckyyao@witamas.co.id


(中国营养保健食品协会网站发布信息为协会版权所有,所有转载请联系cnhfa@cnhfa.org.cn,转载请标明作者及来源。)