作者：金杜研究院

　　杨明  林小萍

       脚注：

　　[1]该违法广告案件同时涉及构成虚假广告，处罚金额为合并计算的金额。

　　[2]2019年，国家发展改革委员会、国家市场监督管理总局等7部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，重申《广告法》第二十条的规定，明确不得对0-12月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

　　[3]沪工商机案处字[2018]第200201810025号行政处罚决定书。

　　[4]沪市监自贸处[2022]152021005936号行政处罚决定书。

　　[5]（京昌）食药监食罚[2020]080336号行政处罚决定书。

　　[6]中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局[2019]第152018016500号行政处罚决定书。

　　[7]24种保健功能具体如下：有助于增强免疫力、有助于抗氧化、辅助改善记忆、缓解视觉疲劳、清咽润喉、有助于改善睡眠、缓解体力疲劳、耐缺氧、有助于控制体内脂肪、有助于改善骨密度、改善缺铁性贫血、有助于改善痤疮、有助于改善黄褐斑、有助于改善皮肤水份状况、有助于调节肠道菌群、有助于消化、有助于润肠通便、辅助保护胃粘膜、有助于维持血脂（胆固醇/甘油三酯）健康水平、有助于维持血糖健康水平、有助于维持血压健康水平、对化学性肝损伤有辅助保护作用、对电离辐射危害有辅助保护作用、有助于排铅。

　　[8]《浙江省工商行政管理局关于广告监管执法有关问题的指导意见》（浙工商综〔2018〕10号）、《深圳市市场监督管理局关于广告执法办案若干问题的意见》（深市监〔2016〕12号）。

　　[9]《浙江省工商行政管理局关于广告监管执法有关问题的指导意见》（浙工商综〔2018〕10号）。

　　[10]全国人大常委会法制工作委员会编著：《中华人民共和国广告法释义》，法律出版社2015年出版。

　　[11]川市监内东处字[2022]0142号行政处罚决定书。

　　[12]内隆市监处[2022]51102822000235号行政处罚决定书。

　　[13]苍市监处罚[2022]673号行政处罚决定书。

　　[14]杭富市监处罚[2022]030号行政处罚决定书。

　　[15]中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局[2019]第152018016500号行政处罚决定书。

　　[16]《国家工商行政管理局关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”等用语问题的答复（工商广字[1996]第380号）》《国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复（工商广字[1997]第207号）》《国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知（工商广字[1997]第225号）》。

　　[17]https://www.sohu.com/a/303205048_120043581

　　[18]公市监处罚[2022]172号行政处罚决定书。

　　[19]郧阳市监处罚[2022]113号行政处罚决定书。

　　[20]杭富市监处罚[2022]029号行政处罚决定书。

　　[21]虽然没有违反《广告法》关于绝对化用语的规定，但如果广告主无法证明其真实性的，仍然应当依照《广告法》有关规定予以查处，如构成虚假广告，则按照虚假广告进行处罚。

　　[22]国家工商总局广告监督管理司编著：《中华人民共和国广告法释义》，中国法制出版社2016年出版。

　　[23]当事人还存在发布虚假广告、使用绝对化用语的违法行为，该处罚金额系多项违法行为合并处罚的结果。参见杭富市监处罚[2022]030号行政处罚决定书。

　　[24]根据《广告法》第五十九条规定，对违反该法第十三条规定的情形，处以十万元以下的罚款。根据《反不正当竞争法规定》第二十三条规定，对违反该法第十一条规定的违法行为，处十万元以上五十万元以下的罚款；情节严重的，处五十万元以上三百万元以下的罚款。

　　[25]http://www.gov.cn/xinwen/2018-07/20/content_5307983.htm

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