在不少中资企业购买足球队成为风潮之下，6月28日，光明集团旗下的光明乳业宣布，正式涉足体育产业。与耗费巨资请体育明星代言不同，此次光明乳业投入巨资买下上海女排俱乐部，成立上海光明优倍女子排球俱乐部，而作为第一家全程参与排球俱乐部的乳制品企业，光明乳业意在做大全国鲜奶市场。

       其实，这并非光明首次牵手女排，早在2016年，光明乳业就签约中国女排，后者成为光明官方战略合作伙伴，随后里约奥运会中中国女排的夺冠，为光明乳业体育营销添彩不少，取得非常好的效果。据悉，夺冠当天光明优倍销量激增40%、光明乳业股价直逼涨停。据光明乳业人士透露，由于与女排的合作效果非常好，上海市领导也开玩笑式建议，光明乳业应该涉足体育事业。而在此基础上，光明乳业顺势加码，上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。

       “与此前光明大量投入广告体育营销不同的是，此次是投资行为，相当于上海排球队成员也将成为光明乳业的员工，以后如果有企业要对上海女排投入广告，光明乳业还能有一定的收入。”光明乳业相关负责人表示，除了一定的广告收入，光明乳业通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运营，还能打造成国内外成绩优异、品牌优秀的职业排球俱乐部，提升球队的成绩以及整体影响力，未来将以此扩大光明品牌在华东及以外地区的影响力。

       据悉，光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质，打造网络红人带动粉丝经济，促进公司业绩。同时，与公司其他市场活动进行联动，主动掌控品牌推广资源，变革和创新推广方式，利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

       光明乳业旗下有不少知名品牌，如莫斯利安、畅优、优倍等。但是此次光明乳业选择“优倍”为新成立的俱乐部冠名，显然光明乳业有着深层次的思考。作为高端低温巴氏奶的代表，光明优倍是中国第一个全国性鲜奶品牌，率先实现了在全国生产、全国销售，此次在女排俱乐部上特别冠名“优倍”，光明乳业很明显是想借助自己的“低温鲜奶”特色与常温奶见长的伊利、蒙牛错位竞争，而这一点又与2016年开始光明乳业全面升级品牌形象的策略完全契合，即光明乳业主推“乐在新鲜”的理念。